篇一：家居策划案(新)
首届房产家居文化节策划方案
随着经济发展，人民生活水平的提高，浔城百姓对家居生活环境的改善也不断提高，理性化购房、科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚唯美的生活品质。需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。
自2006年至今，市政府把“加快城镇建设，城镇一体化，进一步改善人民环境”作为发展的工作重点，家居市场前景广阔。随着毛坯房的消失，人民条件的逐步改善，人们对家居装饰材料的质量、美观、价格方面的要求也越来越高；房地产开发商整体采购对选择家居材料品牌也越来越挑剔。家居行业有必要联盟展销，以全新的理念为客户，也为自己提供一个交流、洽谈、贸易合作的最佳平台，是显示品牌实力与外在形象的关键，是客户信赖的基础。为了迅速提高浔城人居环境水平、提升家居装饰行业的品牌形象，促进美化家居事业的发展，联盟浔城各知名家居装饰及相关的企事业单位, 以金泰港湾1号楼为展示平台，共同营造一个宣传及采购的首届室内大型会展氛围，引领浔城市民对专业家居装饰的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家居装饰黄金浪潮，从而促进家居装饰行业的发展。打造商家的美誉度及品牌形象，促进浔城经济的发展。
二、目的及意义
1、营造家居行业市场商机；
2、提升家居行业品牌形象；
3、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平；
4、优化浔城城市形象；
5、加快浔城会展业发展，繁荣市场经济。
三、主题
1、主题：突击品牌，引领消费，强化服务；
2、主题口号：“点”亮家居找我们，荟萃万家精品，铸造家居文化。
四、时间、地点
时间：
地点：
五、组织机构
主办单位：市经济贸易委员会
市建设局电视台
联合主办：华东建材市场
天马建材家居市场
21世纪家居城
江苏宁电器
新汇通家电
冠名单位：（待定）
协办单位：
策划机构：
承办单位：
六、参展范围
房地产及家装服务展区：
经典楼盘、各类住宅、 花园公寓模型、 商业办公楼写字楼模型、家居住宅装饰样板房模型、 房产中介房、 房产物业、 园艺及绿化、 家庭居住宅装饰样板房模型、 房产中介、 房产物业、园艺纺及绿化、家庭装饰、 家装设计、 家装咨询、 家装监理机构及相关产为业等；厨房设施、 家电及家具展区：
橱柜、橱具、炊具、餐具整体橱柜及相关配套产品：家电、电脑、智能管理系统、信息宽带、通讯产品：地板、现代家具、办公用品及相关产品等。
卫浴设施 家装材料展区：
卫生洁具及配料、卫浴配套系统、按摩浴缸、蒸汽浴房、桑拿泳池设施； 整体浴室、 龙关花洒等设施； 清洁用品、各类铺地材料、磁砖、 铁艺涂料、 各种油漆、装饰五金锁具、石材、 玻璃、耐火材料、 太阳能等。
家居用品、家纺展区：
日化用品、工艺品、 茶具、 健身器材等；家纺产品、床上用品 布艺窗帘等。
七、文化节活动内容
1、百姓喜欢的成品房专供材料品牌评选推荐活动；
2、精品楼盘、家居装包样板房推介及评选活动；
3、“点亮家居”装饰设计作品展示；
4、美好家园摄影及婚纱摄影作品展示；
通过企业推介，群众参与，专家评审相结合的方式，在参展的项目中评选出浔城首届家居文化节“优秀人居奖”及“百姓最喜欢的品牌”。为弘扬“倡导温馨时尚家居，实现小康生活跨越”的家居文化节主旋律。本着“推出精品，培育品牌，沟通服务”的宗旨，环境配套艺术的需求所向，浔城首届家居文化节会将引领家居潮流，引导百姓家居消费。
八、展会特点及亮点
特点所在：以“材料与住宅”的结合、吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位参展等，使展会出现了产品链结构。 招商结构趋向多元化，参展群体专业化。展会根据参展商结构和参会诉求，有针对性地组织实用、丰富的会中会活动。如百姓喜欢的成品房专供材料品牌“评选推荐活动”“点亮家居”装饰设计作品大赛等，以沟通供需、信息交流、观点对话等多种形式汇聚丰富信息。 亮点吸引：
展会使材料商与商品房装修一次到位的成品房发展趋势相结合。开拓材料商对未来房地产市场需求变化的视野，打破了单一的装饰展
和材料展的模式。
首推百姓品牌活动，普及商品住宅和装修的相关知识，形成展会与百姓的互动。构筑家居产业展示品牌形象，洽谈合作贸易，了解行业动态，交流业界技术。
九、展位规格及招商项目
1、展位规格按非标准规格：为一单位展位标准为：参展 单位价: 2200元；（平均价）
2、招商项目：待定；
3、展位初定一楼三十个，二楼初定三十个。
十、宣传策划
1、寄发或传真×××份邀请函，包括：大型建材市场、房地产开发商、建筑安装单位、家居用品经销商等；
2、在相关媒体、报刊、电视台刊登广告及新闻稿；
3、联合相关网站发放最新展会消息；
4、在有关的专业市场进行宣传推广活动；
5、印制宣传册在展会前及展会期间派放。
十一、参展细则
非标准展位：规格为××空地间，参展商另行设计。
标准位：公司名称横幅一面（3m×0.5），日光灯1支（40W），1个300W/220V电源插座。
篇二：展销会策划方案
家具展销会策划方案
一、 前期预热
活动前一个月开始纸媒、电媒、门户网络等各媒介进行活动大肆宣传。制作高端邀请函、DM广告单发放与高端房地产、珠宝行、高端会所合作，放置活动宣传易拉宝及在其客户短信平台，发送邀约短信短信及活动宣传内容。
一、客户定位
1、政府：政府领导
2、企业：品牌受用方、品牌输出方；本次活动合作企业的阶层领导
3、各界名流
4、大众：中高层阶层人群
5、红木厂商的合作大客户
二、活动定位
展会全程均已中国古典文化为展会背景，高度衬托出红木家具的典型文化价值，展会流程与布展搭配及活动内容的设置，增强互动性、人文交流性、视觉享受性，给客户、嘉宾留下深刻印象，提升客户、嘉宾的活动期待值。打造国际红木家具第一展会，让世界仰望中华文化。
三、展会布置
1、会场外围：
（1）在展会门前设拱门1个，配横幅1条（活动主题）；空飘气球、配竖条幅（祝贺单位）；
（2）由展会门前向大厅内铺设红地毯，两侧放置活动易拉宝（活动主题广告）、红木厂商易拉宝；
（3）展厅入口安排礼仪小姐，负责嘉宾指引；
（4）设置咨询处。咨询处有专员负责对与会客户、嘉宾咨询的答复，咨询处放有各红木厂商、合作企业、参展企业的宣传画册，为与会客户、嘉宾提供相关信息；
2、展会区：
（1）设立展会介绍栏（参展厂商名称，展区位置），方便参展者找到正确位置
（2）设立会展区地图公示区，左侧摆放有精品红木厂商展位区易拉宝，为客户、嘉宾提供了红木家具展会的相关信息；
（3）会展区过道也铺设红地毯。
四、展会内容
1、千年穿越 红木家具展
展出的红木家具均配有身着古装、旗袍等具有中国古典风格服装的模特，将中国特色的古典与现代气质的美相结合，营造视觉的饕餮盛宴，美轮美奂，给客户、嘉宾留下深刻印象。
2、专家美学鉴赏、鉴定、点评
邀请数位鉴定专家现场坐镇，现场与客户、嘉宾鉴赏红木家具，鉴定真假、点评(转载自：www.xiaocaOfaNWen.com 小草 范 文 网:家具展邀请函文案)等级，为众多红木家具“验明正身”。
3、红木知识竞猜（有奖问答）
有关红木知识的有奖问答，与会嘉宾激情互动，奖品丰厚。
（奖品可为红木家居配件或订购的价格优惠。另外参加者均可获得精致纪念品。）
4、风水师讲座
风水的搭配，风水师讲解红木对人生的价值,皇室贵族对红木家具情有独钟的原因，红木家具对老人（延缓衰老），孩子（促进大脑发育），女主人（美容，永保青春），男主人（体现身份尊贵）。体现家族的品味和富贵之气。
5、品牌搭配展出珠宝、黄金、翡翠
同档次品牌对接。增加活动分量，吸引客户、嘉宾眼球，提升展会文化与现代相结合的内涵及本次展会的等级。
（起到搭配和点缀的作用，重在主次分明）
6、变脸表演
专业变脸演员进行精彩绝活变脸表演，把展会推向高潮。以最具中国特色的变脸绝活，衬托出红木家具为中国文化的典型。
7、书画展、木雕艺术展
名人字画的收藏、展出、鉴赏，提升展会活动高度重视的文化性。
8、名人题
邀请一位书法界的名流，为此次展会挥毫泼墨，以祝雅兴，增添活动的艺术氛围，吸引更多的人气。
9、穿越式歌舞表演
穿越式古典歌舞表演衬托展会主题。专业歌舞演员进行表演，调动现场气氛，使展会气氛再度升华。
10、认购摸奖活动
凡现场订购红木家具的客户都可以参与活动，由各红木厂商提供系列大奖。
11、古筝演奏、茶道茶艺表演、品茶
整场活动搭配古筝表演，以古筝乐为背景，突出展会的文化内涵。古筝与茶艺表演相辅相成，即唯美，有多艺术氛围。与会客户、嘉宾可在参展的同时，休憩一会，听着古筝乐、探讨这红木的鉴赏、品着
幽香的清茶。展会现场安排优雅、纯净，着统一旗袍服装的女模特斟茶。
六、展会亮点
整场展会结合多样具有中国古典典型特色的文化与主角红木家具匹配，同时注重文化的效果也得以加强！气氛渲染，美学鉴赏，买的不仅的家具，更是中华千古文化的传承。
篇三：2010年东莞家具展会方案(讨论稿)
2010年9月份东莞名家具展览会方案（讨论稿）
一、展会概况 ................................................ 错误！未定义书签。 二、展会目的 ................................................ 错误！未定义书签。 三、展会目标 ................................................ 错误！未定义书签。 四、市场拓展策略 ........................................ 错误！未定义书签。 五、展会开店政策 ........................................ 错误！未定义书签。 六、展会营销推广活动 .................................................................. 4 七、展会工作计划明细 .................................................................. 6 八、展会费用预算 .......................................................................... 8
群辉2010年东莞展会策划方案
一、展会概况
1、 展会时间：2010年9月1日—5号 2、 展馆概述：东莞名家具展4号馆A18
3、 参展主题：新产品，新模式，新跨越/化蝶图变，再创辉煌 4、 展会广告语：新产品，新模式，新跨越/化蝶图变，再创辉煌 二、展会目的：
? 提升知名度，聚集人气 ? 宣传品牌，推出新模式 ? 扩充门店数量，增加销售网络 三、展会目标
? 邀约客户200家 ? 签约客户50家 ? 开店目标：20家
? 宣传目标：媒体（网络媒体、纸媒）宣传文章10篇 四、市场拓展策略
1、市场开拓原则：和红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星建立合作关系；在红星、月星建立标杆专卖店，再快速向二三级市场开拓。
2、政策重点：一级卖场重点公关、优质经销商重点支持，优势专卖店重点宣传。 五、展会开店政策
装修政策：
广告政策：以实际广告投入费用，经甲方核实认可后按补贴50%。 诚意金：最低1000元，最高10000元。
年度奖励：根据年度各专卖店的目标实行奖励(开业后两个月的提货额*120%*6=年度专卖店目标)，达到目标的奖现金10000元，超过部份按超出额的5%？奖励。
金牌经销商：在提货额超过100万/年的经销商中，评选金牌经销商，奖励价值5？万元轿车一部
六、展会核心负责人分工
七、展会前客户邀约 （一）短信邀约
1、时间：9月15号-9月25号
2、频率： 每隔三天对所有意向和陌生客户名单发一次
3、内容：群辉（斯诺）的公司背景、公司实力、企业发展战略、本次参展亮点 详见《短信营销方案》 （二）电话邀约
1、时间：9月15号-9月25号
2、要求：邀约人员要提前经过培训，统一口径
严格按照电话营销的流程来操作。
详见《电话营销方案》 （三）发邀请函邀约 1、时间：9月15-9月20号
2、要求：邀请函必须制作精美，客户名单要经过排查，重点发放。 八、展会营销推广活动 (一)展会室外舞台活动
1、活动名称：群辉家具高端新品发布暨全国招商新闻发布会 副主题：化蝶图变，再创辉煌 2、活动目的：宣传群辉，聚集人气，吸引眼球。
3、活动内容：白领走秀，时尚我秀（刘德华超级模仿秀）
背景喷绘设计（例子）
背景要求：1）要有群辉LOGO。2）要有展会主题和口号。3）要有群辉的展位编号。4）要有群辉工厂地址和网址。 4、活动要求：
? 前期要有动感舞蹈进行暖场
? 舞蹈内容：需要和演艺公司协商提供，提前有动感音乐舞蹈提升人气，要能体现青春活
力和动感，完美风情，温馨展示。 ? 服装要求：要能体现青春时尚。 ? 超级模仿明星商场要有主持人介绍
? 超级模仿秀：邀请享有中国刘德华美称的歌手甘洛凡演唱刘德华的经典歌曲
? 凭借邀请函或者短信可以到群辉展厅领取一张甘罗凡个人专辑（包含了5首翻唱刘德华
的歌曲以及另5首属于自己的歌曲）
? 活动时间： 2010年9月1日14:00 -15:00 5、活动道具： ? 演员服装 6、预算：
? 舞台搭建费：约1000元 ? 场地租用费：3000元
? 模仿秀演员聘请：约10000/半天 ? 音响及麦克租赁：约1000元 ? 媒体宣传费：3000元
合计：18000元