郎咸平说:品牌背后的故事

篇一:知名品牌名背后的故事

陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟??

这是一些普通得不能再普通的名字,谁见了都不会怦然心动,但是一经改成:

成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦,便星光四射,熠熠生辉??

我们来看一下的明星艺名与原名的对比,世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:就能发现名字对一个明星的重要性:

陈港生——成龙、

郑创世——郑少秋、

李振藩——李小龙、

梁碧芝——梁咏琪、

李美琳——李玟、 萧雅之——萧雅轩、 关家慧——关之琳、 陈秀玫——孟庭苇、

孙祥钟——秦汉、

苏瑞芬——苏芮、 萧秀霞——萧蔷、 林立慧——舒淇、 徐素娟——徐若蠧、 杨岗丽——杨钰莹、 孙洪娟——孙悦?? ?????????? 魅力从芳名开始。 明星尚且要包装名字,更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。

对于品牌而言,好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致、有亲和力,准确地传达品牌主张和承诺。

世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。

命名的故事

老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重,就像为自己的儿女取名字一样,非常在意名字的内涵和寓意。

以原料之名——Coca-Cola

1886年,美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字,尤其是头韵法,他建议用“Coca-Cola”命名,在广告中,名字用流畅的斯宾塞字体书写,如今Coca-Cola早已闻名于世。

以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山

以文具为主线产品的著名品牌万宝龙,其英文名为MontBlanc,即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉,笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪,它也是完美品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙,很符合当前中国人求富求贵的心态。

此外,充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山,天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

以“水”之名——左岸咖啡

在法国,塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆:左岸咖啡。巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口,一块会满足精神与自我的缺口。

至此,全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚,世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡,因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。

在中国“西湖龙井”也是因水而得名,西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”,“Vichy”是法国南部的一个小镇,以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名,将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。

品牌命名的原则

一个好的品牌名称是(本文来自:WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:郎咸平说:品牌背后的故事)品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品的销售产生直接的影响。

1.简单、易记原则。

简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到:

(1)简洁。名字单纯、简洁明快,易于传播。

(2)独特。名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。

(3)新颖。这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如:动感地带。

(4)响亮。这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。 2.暗示产品属性。 品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途,品牌定位是确立品牌个性的谋略。 3.好的品牌联想。

品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。

世界已进入“形象决定成败”的时代,名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌,一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字,一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。

正所谓“吟得一个字,捻断数根须。二字十年得,一吟双泪流。”

翻译的故事

有人说中国人是世界上最聪明的人,很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服,就像挠了一个千年奇痒。

以感受为名——可口可乐

如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话,那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作,一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名,因为它不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。

可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐,可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说,Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”,而不是“百事”。

“可口可乐”的诞生,还有一段鲜为人知的故事。

上世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫“蝌蝌啃蜡”,被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司,公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝,便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手,拿走了奖金。

现在看来,可口可乐真是捡了个大便宜,350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。

以特点为名——护舒宝

美国PG宝洁公司的妇女卫生用品“护舒宝”,其英文品牌名称“whisper”意思是:低声地说,私下说,悄悄话;中文品牌名称“护舒宝”更是非常地贴合产品的特点。中文和英文的发音也很优美,音调基本一致,这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业,其产品本身值得尊重信赖。

以联想为名——奔驰

Benz汽车开始翻译成了“笨死”,香港又叫“平治”,直到找到“奔驰”这个贴切的译名,才开始在中国大地奔驰如飞;BMW翻译成宝马堪称经典之作,至于被叫成“别摸我”,如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定让创始人不高兴。

JohnsonJohnson在台湾被翻译成“娇生”,在内地则被翻译成“强生”,真是不同的消费文化造成迥异的营销思路。当然,无论“娇生”还是“强生”,各有千秋,没有优劣。但另外一个品牌“Headshoulders”在大陆被翻译成“海飞丝”则要比台湾的叫法“海伦仙度丝”要传神得多。

以古诗为名——露华浓

Revlon被翻译成“露华浓”,是品牌名称翻译的一个神来之笔。“露华浓”出自李白的《清平调》:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。若非群玉山头见,会向瑶台月下逢。”诗句形容的是杨贵妃之美无人能比,对于一个化妆品品牌而言,这个名字既能体现产品属性、又有好的品牌联想,还有文化内涵。

曾见到一个服装店叫做“花想容”,想必也是想沾《清平调》的光。

以情调为名——席梦思

提起Simone‘s可能有人不知道。但如果说“席梦思”,恐怕无人不知。如此美妙的名字让人的睡眠变成了一种奢侈的享受,他赛过了安眠药、薰衣草、热牛奶、数绵羊等等一切与睡眠相关的动作,仅仅一个名字,就能给消费者以无限的睡眠格调。有席、有梦、有思,夜晚还有何求?

品牌的世界里,好的名字数不胜数。当然,品牌命名的技巧有很多。无论是凭空命名还是翻译,不能忽视的原则是:简单、易记、好传播,有好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生,一个品牌名也在一定程度上注定了这个品牌的成败。

尤其对于奢侈品而言,品牌的名称尤其重要。因为“奢侈”的真正定义并不是高价、稀缺,而是心灵相通,而是要让消费者在商品上寻找到一种物化的自我。品牌名称中应该能解读出商品的特点个性,解读品牌文化和企业的文化,洋溢个性,耐人寻味,给消费者留下美好的、难以磨灭的印象。

篇二:中国九大名牌背后的品牌故事

中国九大名牌背后的品牌故事

2009年04月19日 11:37牛津管理评论【大 中 小】 【打印】 已有评论0

很多企业想对外“说”自己的品牌,往往不是无从说起,就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。

李宁

一、李宁:看到洋品牌的心理触动

几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几句话:多年前,他是体育赛场的世界冠军;今天,他正在竞争更加激烈的商场上驰骋,要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后,镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。 上个世纪80年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,未变得兴奋异常,因为他发现,很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装,这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是,立志制造中国人自己的运动品牌的梦想,开始萌芽。

20年后,李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌,在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技,并赢得不少市场和美誉。

李宁实业报国,故事情节系数:★☆☆☆☆

历史深度:★★☆☆☆

耳熟能详度:★★★☆☆

海尔

二、海尔:砸冰箱砸出来的美誉度

海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是:品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌,等等。在海尔的成长历程中,20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期,期间,海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。

1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万,新厂长张瑞敏临危受命,拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时,发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题,几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场,于是有职工建议作为公关品送人,有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动:挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。

砸冰箱的故事,对一个起步的企业来说,喻示着质量是第一位的,也喻示的对用户“真诚到永远”。 张瑞敏砸出海尔美誉度,故事情节系数:★★☆☆☆

历史深度:★☆☆☆☆

耳熟能详度:★★★★☆

三、巨人集团:卧薪尝胆与东山再起的励志效用

有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起,不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知,还因为正当他风风火火之际,两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球,史玉柱在众目睽睽之下归隐了,直到进入新的世纪。

大概2002年左右,不少新成长起来的年轻人发现,一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知:这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人,随后他们同年长者一起,玩史玉柱的游戏,评点他的言论,判断他的是非,或者仰慕他的传奇。

史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、东山再起的故事,故事在延续,巨人仍成长。情节系数:★★☆☆☆ 历史深度:★☆☆☆☆

耳熟能详度:★★★☆☆

天福号酱肘子

四、天福号酱肘子

说到天福号,北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口,有人还能道来它的故事----

乾隆三年,山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生,与一山西客商合伙在西单牌楼东拐角处开了一家酱肉铺,经营酱肘子、酱肉和酱肚等。但店堂狭小,无名无号,所以一直不景气。一天,刘凤翔到市场进货,见旧货摊上有一块旧匾,上书“天福号”三个颜体楷书,笔锋苍劲有力,刘凤翔认为这匾有上天赐福之意,于是买回悬挂自家门楣之上。

一次,刘凤翔的后人刘抵明夜间守灶,不料睡着了,肘子煮过了火,他心里非常着急,只好将这锅煮烂的肘子反复加工整理,勉强出售。恰好,有一位刑部老爷买后当场品尝,称:“今天的肘子酱得好,又酥又嫩,不腻口,不塞牙,口味香绵。”不一会儿,又有一位宫内宦官来买肘子。宦官走后,刘抵明生怕大祸临头,然而却又一次福从天降。从此,刘抵明认真研究总结一套独特的制作方法,并在选料加工上,越来越严格,酱肘子的质量也越来越好。

因此,清朝的达官贵人都喜欢吃“天福号”的酱肘子,“天福号”也随之名声大振。据传慈禧太后尝过之后也很欣赏,并赐给“天福号”一块腰牌,规定每天定量送进宫中。

现在天福号酱肘子依然以其独特的风味吸引着社会各界人士的青睐。著名书法家舒适送天福号对联一副———上联“天厨配佳肴熟肉异香扑鼻过客闻香下马”;下联“福案调珍馐酱肘殊味袭人宾朋知味停车”。

无心插柳成就名吃,故事情节系数:★★★☆☆

历史深度:★★★★☆

耳熟能详度:★★☆☆☆

五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子

“狗不理”包子不仅是天津,也是全国闻名的传统风味小吃。说到它的来历,还得追溯到一百多年前的清朝同治年间,一个十四岁的叫高贵有的孩子从武清县杨村老家来到天津,当了刘家蒸食铺的小伙计。这家铺子专卖什锦蒸食和肉包,因为他幼年性格很强,父母给他起了个“狗不理”的小名。他人小心灵,做出来的包子好吃,卖得很快,受到人们的称赞。他十六、七岁时,利用所积攒的钱,在附近开起了包子铺,人家喊惯了他的小名“狗不理”,久而久之,就把他经营的包子叫“狗不理”包子了。

高贵有有一手做包子的好手艺。他是天津最早放骨头汤做馅,第一个用米发面做包子的,因此,大小整齐,色白面柔,咬开流油,肥而不腻,味道鲜美。当他二十多岁时,因羞于再用小名做铺名,曾改为“德聚号”。可是人们仍然喜欢叫他“狗不理”。当时,慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子,也派专人到天津去买。从此“狗不理”包子的名声就更大了。

他们接待过一批又一批国外旅游者。西哈努克亲王到天津时还特地约请“狗不理”包子铺的厨师到他的住地,为他制作“狗不理”包子,并且按照这家包子铺的传统吃法,吃了稀饭和酱菜。美国总统布什在他任前驻华联络处主任时,也曾慕名到天津去品尝“狗不理”包子。所以,天津人俗谚说:“到天津不尝一尝’狗不理”包子,等于没有来过天津。”

不曲不折的狗不理包子的故事,故事情节系数:★★☆☆☆

历史深度:★★★★☆

耳熟能详度:★★☆☆☆

王老吉凉茶

六、王老吉:凉茶传说

提起王老吉凉茶,海内外无人不闻。王老吉是谁人所创?为何有如此盛名呢?相传这碗广东凉茶王是平民草医王泽帮所创,其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。

王泽帮一生嗜医好药,从白云山采药归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好,不分贫富,不摆架子,只求为人医病。于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名--阿吉。他年纪大了,自然就成了王老吉。

一年暑天,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方,服药不见效果,病况日渐加重,上下十分焦急。有人竟找到王老吉,药到果然病除。于是,林则徐登门答谢,并问及姓名与所用之药。

王老吉如实回答:大家叫我王老吉,为你治病的是几味不值钱的草药。林则徐不禁感叹:药无分贵贱,不值钱的草药,贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶,使人随到随饮,有病治病,无病防病,那就更是为大众造福无量啊。王老吉听后,若有所悟。没过几天,他果然打开档铺,煲药卖茶。林则徐得知,即命人送来一个大铜葫芦壶,上面还刻上王老吉三个大金字。

此后,王老吉既卖凉茶,又把草药配成药包,方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶一传十、十传百,处处口碑,人人受益,直至今天,历久不衰。

“怕上火喝王老吉”,这句广告词加上言之凿凿的典故,能不火吗!

故事情节系数:★★★★☆

历史深度:★★★★☆

耳熟能详度:★★★☆☆

七、蒙牛:隐忍之道谓之天道

蒙牛神话已经接近家喻户晓,但最令人们津津乐道的还是蒙牛的创业故事:几个人从东家“倒戈”,白手起家创建蒙牛,虽然受到强大对手的打压甚至千方百计的摧毁,不过,坚毅的蒙牛人还是挺了过来,以年均一千多个百分点的速度迅速膨胀,最终在与老东家的PK中占据上风。

中国人喜欢听弱者抗争的故事,如果这样的故事发生在商界,发生在身边,那更是喜闻乐见的事情,蒙牛就是这个故事的现代版本。

故事情节系数:★★★★☆

历史深度:★☆☆☆☆

耳熟能详度:★★★★☆

篇三:读《郎咸平说:公司的秘密》

读《郎咸平说:公司的秘密》

学号:201117078

姓名:王芳文

在这本书中,郎咸平讲解了关于公司方面的秘密,从制度到管理再到产品的推广,我们可以在这本书中看到他独特的见解,也可以从他的言语中了解他的为人处事及说话风格,那就是果断自信,从言语中透露出一股大家之气。闲话少说,接下来就来了解这本书吧!

我们都知道,中国经历了三十多年的改革开放。改革,怎么改呢?改成股份制,所以我们都知道“股份制”这个名词,可作为一般民众我们熟悉它吗?至少我在还没读这本书前说出不个所以然来,但这也不是说我对它熟悉了或者掌握了,目前也还只是在一知半解中。首先的知道它的由来,第一个股份制的公司出现在西元十世纪的英国,此时的欧洲是一个神权的世界,一个由神主宰的社会,因此百姓对神的崇拜是必然滴,那么花钱消灾也是可以理解的,百姓为了避免死后下地狱,所以在死前将自己的房屋土地捐给教会,结果教会的财富越积越多,我们都知道神父是不能有合法后代的,所以问题来了,这笔财富该由谁继承谁经营呢?这一切逼得当时的教会不得不聘请了职业经理人来管理,就这样,所有权与经营权分离了,股份制的基本标志形成了,但这并不叫股份制,那么股份制又是如何在欧洲成形的呢?这就要讲到新航路开辟后的欧洲了,也就是在十六世纪,争夺战开始了,各国为了在在瓜分中分得一杯羹,积极筹措战争经费,到了要还的时期还不了,那怎么办?那就打欠条吧,于是欠条越堆越多,那这又该怎么办呢?于是国王身边的“谋划师”开始献策了。说:“打欠条买了,”可该怎么卖?卖给谁呢?这些天才接着说:“先搞个市场才能卖,而且必须得富丽堂皇的。”这就是交易所啦!建成后你别以为没人来,还真有很多人来买,他们疯了吗?钱太多来买欠条啊!原来,他们是看中了东印度公司这一保障,等侵略战阵胜利后拿白条去分红就行了。因此,白条成了股票,那些富人成了股东,这就是股份制的由来。

讲完股份制,接下来就要谈谈股份制的载体公司了,而公司最重要的是什么呢?没错,是管理,因为只有配备良好的管理措施,公司才会产生效益,不然,“公司”只是“公司”而已。那么,我们应如何管理好呢?这就要我们分析世界名牌背后的故事了,作者将中外品牌做了对比,得出一个结论,什么以中国原料以及劳动力优势想走出去的都是不会成功的,成功的将是那些把握好整条产业链的公司。我们的前商务部部长薄熙来曾指出我们的制造业基本上是剥削自己的劳工,用自己的原料图利外国人。所以,对中国来说,当务之急是调结构,摆脱制造业打过的帽子,掌握好整条产业链。

在这个经济全球化的世界,市场竞争之激烈是可想而知的,那么抢占市场份额就显得尤为重要了。因此,广告应运而生。广告,说白了就是引诱消费者犯“冲动罪”。一个好的广告可以事半功倍,那么如何做好广告呢?好的广告是宣传产品的核心价值,属一种产品精神,这也是广告业的行业本质,只有抓住这一本质,宣传才会成功。

这就是我在这本书中学到的可以用语言描述出来的,更多的是思维方式及观念的转变吧!