篇一：2014-2019年中国眼镜市场投资可行性研究报告(专家版)
2014-2019年中国眼镜市场投资可行性研究报告(专家版)
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正文目录
第一部分 2014产业运行外部环境变化分析第一章 2014年中国眼镜运行概况 2
第一节 2014年眼镜重点产品运行分析 2 第二节 我国眼镜产业特征与行业重要性 3第二章 2014年眼镜发展宏观经济环境分析 6 第一节 2014年宏观经济政策影响 6 第二节 2014年中国经济运行预测 7
第三节 “十二五”期间国民经济发展预测 8 第四节 2014年国际经济环境分析 9
第三章 眼镜行业2014年政策环境变化分析 12 第一节 国内宏观经济形势分析 12 第二节 国内宏观调控政策分析 13 第三节 国内眼镜行业政策分析 14 一、行业具体政策 14
二、政策特点与影响 17
第四章 2014年国际眼镜行业发展分析 22 第一节 世界眼镜生产与消费格局分析 22 第二节 2014年世界眼镜市场存在的问题 23 第二部分 眼镜重点产品2014年走势分析 第五章 我国眼镜行业供需状况分析 27 第一节 眼镜行业市场需求分析 27 第二节 眼镜行业供给能力分析 28
第三节 眼镜行业进出口贸易分析 29 一、产品的国内外市场需求态势 29 二、国内外产品的比较优势 31
第六章 眼镜行业前十强省市比较分析 35 第一节 前十强省市的人均指标比较 35 第二节 前十强省市的经济指(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:眼镜店创业可行性报告)标比较 36 一、前十强省市的盈利能力比较 36 二、前十强省市的营运能力比较 38 三、前十强省市的偿债能力比较 41第七章 眼镜行业竞争绩效分析 46
第一节 眼镜行业总体效益水平分析 46 第二节 眼镜行业产业集中度分析 47
第三节 眼镜行业不同所有制企业绩效分析 48 第四节 眼镜行业不同规模企业绩效分析 49 第五节 眼镜市场分销体系分析 50
一、销售渠道模式分析 50
二、产品最佳销售渠道选择 53第八章 眼镜行业区域分析 58
第一节 我国眼镜企业区域分析 58
第二节 山东省眼镜行业发展状况分析 59 一、山东省眼镜行业产销分析 59 二、山东省眼镜行业盈利能力分析 三、山东省眼镜行业偿债能力分析 四、山东省眼镜行业营运能力分析第三节 广东省眼镜行业发展状况分析 一、广东省眼镜行业产销分析 68 二、广东省眼镜行业盈利能力分析 三、广东省眼镜行业偿债能力分析 四、广东省眼镜行业营运能力分析第四节 江苏省眼镜行业发展状况分析 一、江苏省眼镜行业产销分析 77 二、江苏省眼镜行业盈利能力分析 三、江苏省眼镜行业偿债能力分析
60 62 65 68 70 73 75 77 79 80
四、江苏省眼镜行业营运能力分析 82 第五节 浙江省眼镜行业发展状况分析 86 一、浙江省眼镜行业产销分析 86 二、浙江省眼镜行业盈利能力分析 89 三、浙江省眼镜行业偿债能力分析 91 四、浙江省眼镜行业营运能力分析 92 第三部分 眼镜行业融资及竞争分析 第九章 我国眼镜行业投融资分析 98
第一节 我国眼镜行业企业所有制状况 98 第二节 我国眼镜行业外资进入状况 99 第三节 我国眼镜行业合作与并购 100 第四节 我国眼镜行业投资体制分析 101 第五节 我国眼镜行业资本市场融资分析 102第十章 眼镜产业经营策略分析 105 第一节 总体经营策略 105 第二节 市场竞争策略 106
一、细分市场及产品定位 106 二、价格与促销手段 109 三、销售渠道 111 第三节 行业品牌分析 113
第十一章 我国眼镜行业重点企业分析 116 第一节 我国眼镜行业重点企业A 116 一、公司基本情况 116
二、公司经营与财务状况 1181、企业偿债能力分析 121
2、企业运营能力分析 123
3、企业盈利能力分析 124
第二节 我国眼镜行业重点企业B 127 一、公司基本情况 127
二、公司经营与财务状况 1281、企业偿债能力分析 1302、企业运营能力分析 1333、企业盈利能力分析 135
第三节 我国眼镜行业重点企业C 137 一、公司基本情况 137
二、公司经营与财务状况 1391、企业偿债能力分析 1402、企业运营能力分析 1423、企业盈利能力分析 145
第四节 我国眼镜行业重点企业D 148 一、公司基本情况 148
二、公司经营与财务状况 1501、企业偿债能力分析 1532、企业运营能力分析 1553、企业盈利能力分析 156
第五节 我国眼镜行业重点企业E 159 一、公司基本情况 159
二、公司经营与财务状况 1601、企业偿债能力分析 1622、企业运营能力分析 1653、企业盈利能力分析 167 第四部分 产业发展前景及竞争预测
第十二章 我国眼镜产业消费量预测 172
第一节 我国眼镜消费总量预测研究思路与方法 172
第二节 2010-2014年眼镜需求总量时间序列法预测方案第三节 2010-2014年眼镜需求总量曲线预测法预测方案第四节 2010-2014年眼镜需求总量预测结果 175第十三章 我国眼镜产业供给预测 178
第一节 我国眼镜生产总量预测研究思路与方法 178
第二节 2010-2014年眼镜生产总量时间序列法预测方案第三节 2010-2014年眼镜生产总量曲线预测法预测方案第四节 2010-2014年眼镜生产总量预测结果 181 第十四章 其他细分及相关产品市场 184 第一节 太阳眼镜 184
一、中国太阳眼镜市场概况 184二、中国太阳镜抢占德国市场 186三、中国太阳眼镜的质量状况 189
四、太阳眼镜质量问题的原因分析及对策建议- 3 -
191
173 174 179 180
一、老花镜推出智能产品 193 二、老花镜的选择 195 三、老花镜市场潜力大 196 第三节 眼镜仪器 199
一、眼镜行业中的仪器技术变革 199
二、眼镜业国产仪器产业现状分析 200三、眼镜业国产仪器产业升级之路 202第十五章 眼镜相关产业2014年走势分析 208 第一节 上游行业影响分析 208
第二节 下游行业影响分析 209 第十六章 主要产区状况 212 第一节 深圳 212
一、深圳眼镜产业发展迅速 212二、深圳眼镜产业应两条腿走路 214
三、深圳欲将眼镜业作为重要经济增长点 217 第二节 东莞 220
一、做强是东莞眼镜行业对抗外来“入侵”的突破口 220
二、东莞眼镜市场有待规范 222 三、东莞过半眼镜店不达标准 225 第三节 温州 228
一、温州眼镜没有巨人的原因分析 228
二、温州眼镜面临发展瓶颈 230 三、温州眼镜行业发展前景 233 第四节 厦门 236
一、厦门高档眼镜市场三国争雄 236
二、厦门瞄准“中国眼镜太阳镜生产基地”称号 238 三、眼镜直通车扩张震撼厦门眼镜业 241 四、厦门市整顿隐形眼镜市场秩序 243 第五节 江苏丹阳 245
一、江苏眼镜产业谋求可持续发展 245 二、丹阳眼镜产业现状 247
三、增产扩能凸显丹阳镜片五大隐患 248 四、丹阳眼镜产业发展目标及思路 250
第五部分 投资机会与风险分析
第十七章 眼镜行业成长能力及稳定性分析 257 第一节 眼镜行业生命周期分析 257
第二节 眼镜行业增长性与波动性分析 258 第三节 眼镜行业集中程度分析 259 第十八章 眼镜零售业分析 262
第一节 眼镜零售发展状况 262
一、世界眼镜零售史上的三次革命 262二、中国眼镜零售行业现状 265
第二节 中国眼镜零售业分析 269
一、国内眼镜零售业的细分之路 269 二、中国眼镜零售业的链状成长 271 三、互联网上眼镜零售业的特点分析 272 第三节 眼镜零售企业分析 275
一、眼镜零售企业成长路径分析 275 二、眼镜零售业企业的十大促销误区 276 三、眼镜零售企业经营管理的基本法则 278 四、新兴眼镜零售企业投身眼镜市场的策略 281
五、眼镜零售店员工的激励措施 283六、传统眼镜店突围建议 284 第四节 “眼镜直通车”发展模式分析 287一、眼镜直通车经营模式探析 287二、平价眼镜店生存状况分析 288三、平价眼镜连锁加速行业变革 290四、平价眼镜连锁还须市场检验 293第十九章 眼镜行业投资机会分析 298
第一节 2015-2019年眼镜行业主要区域投资机会 298 第二节 2015-2019年眼镜行业出口市场投资机会 299 第三节 2015-2019年眼镜行业企业的多元化投资机会 300 第二十章 中国眼镜品牌分析 303
第一节 眼镜品牌发展概况 303
一、研究眼镜品牌的意义 303
二、提高眼镜品牌深度的重要性 304 三、眼镜品牌发展的不同阶段 306 四、眼镜行业品牌现状 309 第二节 中国眼镜行业的品牌问题 312 一、中国眼镜行业的品牌危机 312 二、中国眼镜品牌陷入迷失困境 314 三、制约品牌发展的三大障碍 317 四、眼镜行业多品牌管理的误区 319 第三节 眼镜行业的品牌发展对策 321
一、中国眼镜行业创品牌才有出路 321
二、眼镜品牌建设的三层突破 323三、提高人们对眼镜品牌的信任度 324四、弱势品牌正确实施通路促销的建议 326五、构建高端眼镜品牌价值的支点 329六、眼镜品牌突破区域性局限的建议 331第二十一章 眼镜产业投资风险 335 第一节 眼镜行业宏观调控风险 335 第二节 眼镜行业竞争风险 336 第三节 眼镜行业供需波动风险 337
篇二：十三五(2016-2020年)中国眼镜批发和零售未来发展趋势及投资战略可行性研究报告
十三五（2016-2020年）中国眼镜批发和零售未来发展趋势及投资战略
可行性研究报告
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
【报告目录】
第一章眼镜行业的相关概述
1.1眼镜的相关概述
1.1.1眼镜的定义
1.1.2眼镜的功能与种类
1.1.3隐形眼镜和pc镜片
1.1.4眼镜起源与发展
1.1.5眼镜的文化内涵
1.2眼镜行业的概况
1.2.1行业界定及主要产品
1.2.2眼镜行业生命周期分析
1.3眼镜行业管理体制
1.3.1行业主管部门
1.3.2行业法规和政策
1.3.3行业监管体制
1.3.4行业组织
第二章2012-2015年中国眼镜行业发展环境分析
2.12012-2015年中国隐形眼镜行业经济环境分析
2.1.1中国gdp分析
2.1.2居民收入与消费情况分析
2.1.3工业发展形势分析
2.1.42015年1-11月宏观经济运行分析
2.22012-2015年中国隐形眼镜行业政策环境分析
2.2.1
2.2.2
2.2.3
2.2.4 眼科光学助视器国家标准发布
2.32012-2015年中国眼镜行业社会环境分析
2.3.1中国眼镜基本消费人群的扩大分析
2.3.2中国眼镜消费更新换代加速
第三章2012-2015年世界眼镜行业发展分析
3.1世界眼镜行业发展概述
3.1.1世界眼镜行业发展历史
3.1.22015年全球眼镜市场消费焦点分析
3.1.3主要国家眼镜生产及消费需求分析
3.1.42015年全球隐形眼镜市场状况分析
3.1.52015年全球隐形眼镜佩戴比例分析
3.1.62015年全球眼镜市场竞争格局分析
3.1.72015年全球镜片市场发展特征分析
3.1.82015年数码科技眼镜新品种介绍
3.2意大利眼镜行业发展分析
3.2.1意大利眼镜工业发展历程
3.2.2意大利眼镜工业发展状况
3.2.3意大利眼镜出口状况分析
3.2.4 意大利眼镜企业瞄准中国
3.2.5意大利眼镜产业发展前景
3.3美国眼镜行业发展分析
3.3.1美国眼镜市场发展变化分析
3.3.2美国眼镜零售行业发展概况
3.3.3 美国研制显示器功能隐形眼镜
3.3.4 雅培收购美国眼力健公司
3.5其他国家和地区眼镜市场
3.5.1欧洲眼镜消费市场特征分析
3.5.2印度和拉丁美洲眼镜消费市场分析
3.5.3 波兰眼镜走中高档路线
3.5.4 瑞士风靡手工定制眼镜
第四章2012-2015年中国眼镜行业发展现状分析
4.1 中国眼镜行业发展综述
4.1.1 中国眼镜行业发展历程
4.1.2眼镜行业发展的有利因素
4.1.3眼镜行业发展的不利因素
4.1.4手术对眼镜的替代性分析
4.22015年中国眼镜行业发展现状分析
4.2.12015年金融危机对各地眼镜行业的影响
4.2.22015年中国连锁眼镜店的降价风潮
4.2.32015年中国眼镜镜片的科技创新分析
4.2.42015年中国眼镜镜架的设计更新分析
4.2.52015年太阳镜向光学镜架的渗透分析
4.32012-2015年中国眼镜行业产业链状况分析
4.3.1需求规模分析
4.3.2销售渠道分析
4.3.3利润水平分析
4.3.4高端品牌代理
4.3.5行业竞争分析
4.3.6国内外品牌竞争
4.3.7融 资渠道分析
4.42012-2015年中国眼镜市场特点分析
4.4.1消费群体和消费观念的多元化
4.4.2产品品种和功能的多元化
4.4.3个性化定制眼镜兴起
4.4.4经营理念的多元化
4.52012-2015年中国眼镜批发和零售市场发展现状分析
4.5.1中国眼镜批发市场分布现状
4.5.22015年中国眼镜战略联盟成立
4.5.3眼镜批发市场发展的影响因素分析
4.5.4中国眼镜零售市场发展历程
4.5.52015年眼镜零售市场的跨区扩张分析
4.5.62015年眼镜零售客单价的上涨分析
篇三：创业计划书
星星眼镜店创业计划书
所在学校：广东石油化工学院
创业小组成员：魏燕、梁淑姬、张燕君
联系电话：63601
第一章 执行摘要
1．1创意背景和项目的简述
在我国经济建设飞速发展的同时，眼镜行业也得到大力发展。一些国防工业企业，仪器仪表工业也有部分企业转向眼镜行业生产加工，商业服务部门也不断扩大或增加销售网点。我国眼镜行业的发展，是经过了几千年的发展变迁．至今已形成了一个具有一定规模和一定配套生产能力的大行业，在整个国民经济当中成为不可缺少的一部分，并为国家和人民做出了应有的贡献。 因此，我们创业设计小组做出了这份创业计划书。以下我们将会详细的对方案的可行性与实施步骤进行分析。
1.2 公司的管理团队
为使眼镜店能成功的运营，本店采取直线制组织结构，实行所有权与经营权集于一体的管理经营机制，向外聘请高级验光师一名。运用成就需要理论，期望理论，，波特劳勒模型等激励理论来强化团队合作。
1.3市场分析与营销策略
学生是眼镜消费的主要群体之一，据调查，学生近视率高达百分之八十左右，眼镜更换频率也很高，一半左右的人都是半年或一年更换一次。根据这一目标市场，我们设计了与之适应的市场营销战略。
1.4产品、服务、制造
产品分类的眼镜大致可以分为眼镜架和眼镜片；一副合格的眼镜制作离不开对镜架的选择，也离不开正确的装配和校配，材料可分为两大类即金属材料和非金属材料；眼镜架的种类从所用的材料分，眼镜架的种类有双拼架、混合架、金属架、半框架和无框架等。
星星眼镜店为您提供一流的服务，优质的产品。服务的项目有免费电脑验光、免费维修眼镜、免费清洗眼镜、免费咨询眼病、专家专业验光。
第二章 项目和公司简介
2.1星星眼镜店的简介
星星眼镜店是一家即将成立的眼镜店，还处于发展阶段，它拥有先进的验光配镜设备，专业的验光技术，以及物美价廉的产品，为顾客提供优良的服务，并聘请高级验光师。立足以人为本、诚信经营、精益求精的企业理念，建立隐形眼镜验配中心、太阳镜专区、学生近视控制镜渐进多焦点验配网络、眼镜质量检验中心、客户服务中心、融医学、专业、时尚为一体。企业视质量为企业生命，始终将质量从源头抓起，严把进货关，筛选的供货商都是国内外知名企业，商品入库严格。公司拥有一流的设备、资深的专业人才、力求与国际接轨，服务品位比照星级标准，始终坚持以精品眼镜和人性化服务奉献社会，让每一位顾客充分享受到实惠、舒适和温馨。
2.2 公司的理念
企业文化建设与组织核心价值观密不可分，它承载着一个企业的行为准则.明确企业员工的行为方式与思维方式，是管理思想与理念的统一。星星眼镜公司依附其他行业特点和十几年以来的创业精神，积累了丰富的经营理念，同时也进行形成了独有的核心价值观。
企业使命：关注人类视力保健。核心价值观：诚信、敬业、规范。企业宗旨：服务、发展、积聚、共享。经营理念：诚信+专业+服务=好品质。 服务理念：真诚服务，专业保证。行为原则：工于专业、精于细节。
2.3 公司的总体目标和任务
公司的总体目标：不断完善管理机制，达到全面质量管理的标准化，打造最具影响力的眼镜连锁企业。通过优质的服务获取更多的客源，扩大周边地区的市场占有率，实现人的价值和企业利润的最大化，追求经济效益和社会效益的第一。
公司的任务：致力于为社会服务，提供最环保、最安全卫生的眼镜，用人性化、专业化的服务，超越客户的期望值，追求服务质量的零缺陷，以人为本，还您一个清晰明亮的世界。
第三章 产品及其特征
3.1行业状况
眼镜销售行业是一个很有前景的行业，“2003中国十大暴利行业”的评选中，眼镜行业排在电信行业之前，列第六。所谓:“20元的镜架，200元买给你是讲人情，300元卖给你是讲行情”。眼镜的成本价不到销售价的10%，眼镜行业的利润是以“倍”来计算的！
3.2产品分析
产品分类：大致可以分为眼镜架和眼镜片
眼镜由于其功能和用途不同，一般分为矫正用镜片、遮光用镜片、防护用镜片。
用以矫正眼睛屈光不正的镜片，成为矫正镜片。这种镜片要求其对可见光有高度的透过率，能吸收对眼镜有害的紫外线和红外线，硬度、耐磨性、化学稳定性良好；遮光用镜片主要是在镜片的玻璃成分中加入各种着色剂，对光线具有选择性的吸收和透过。在日常生活中，最常见的遮光用镜片是太阳镜；防护用镜片主要用于生产或特殊环境下保护眼睛免受伤害。常用的有安全镜片、防X射线镜片、防微波镜片、电焊护目镜片。
眼镜架主要分为两大类即金属材料和非金属材料。金属材料的有黄金，白金，铜合金，不锈钢，铝合金；非金属材料的有天然材料，人造材料。
眼镜架的种类从所用的材料分，眼镜架的种类有双拼架、混合架、金属架、半框架和无框架等。
综上所述，镜片，镜架的种类五花八门，各有其长处和不足。了解和熟悉各种镜片的性能、特点，结合配戴者你的具体情况，正确选择镜片和镜架。充分利用各种镜片和镜架的特点，避其不足，是本店为顾客服务的一大特点。
3.3产品和服务优势
星星眼镜店为您提供一流的服务，优质的产品。服务的项目有免费电脑验光、免费维修眼镜、免费清洗眼镜、免费咨询眼病、专家专业验光。服务特点就是专家坐堂验光，先进的主角电脑验光仪；优质的服务；绝对物美价廉的眼镜；在正常使用情况下，半年内如发生任何课归责与商品本身结构、制作和材料不良的情形，我们将为你免费更换同等价值的商品。
第四章 市场需求和所属行业的竞争和
发展趋势
4.1市场需求分析
随着眼镜的需求量越来越大，眼镜的种类也越来越多，人们对眼镜的外形美观也越来越注重，眼镜也渐渐成了一个人外形装点的一部分和身份的象征。消费者在追求美观的同时也注重着眼镜的质量，镜片的安全与卫生是否合格，以及售后服务是否到位。
4.2 市场主要竞争分析
对于市场目前的眼镜店进行优劣势分析：
千里眼镜主要优势是: 市场较领先，客流量大; 宣传力度大，促销活动较多专业的服务团队；主要的劣势是：店面规模较小，发展空间不足；周边大多为餐馆，环境较差。
明视眼镜主要优势是：客流量大，间接带来市场；服务周到，环境装修别致；店面独立，空间较大；主要的劣势是：位置较偏僻，店面不够醒目；价格偏高。
大明眼镜主要优势是：员工素质较高，服务较周到；促销活动多，吸引顾客；主要的劣势是：店面位置与一些眼镜店相连，竞争大；店面规模小，环境不够优雅。
4.3 星星眼镜店的计划及其发展趋势
主要计划：
①星星眼镜产品需“物美价廉”，迎合广大消费者的消费水平和要求。 ②星星眼镜做工精细，质量好，并且性价比高，品牌保证，质量值得消费者信赖。
③实地宣传到位，让知名度逐渐提高。
④星星眼镜售后服务要完善，提供为学生免费修理眼镜的服务，获得广大学生好评。
⑤星星眼镜地理位置优越，靠近市场，为顾客提供便利。
⑥眼镜环境优雅，设备齐全，给顾客一种舒心的感觉。
发展趋势：
星星眼镜店应位于学院附近，与学校达成的良好关系 ，学生市场的开拓，并且周围分布着众多商场及超市，给星星眼镜带来了很多潜在的消费者，道路方便，为消费者提供了便利。让其位于周边目前尚无市场影响力大的眼镜店，