篇一：从腾讯视频看大数据与网站运营
从腾讯视频看大数据与网站运营
2015年大数据可谓炙手可热，大到政府服务，小到个人生活，无一不深受大数据影响。各行各业也都试图在大数据的指引下找寻新的方向，作为与社会潮流趋势脱不开轨的广大站长们，一定也在为大数据与网站运营相结合而绞尽脑汁。而腾讯视频则率先为大家做了良好示范。
早在2012年，腾讯视频就凭借全平台资源，建立了iSEE内容精细化运营战略。该战略首先根据用户的行为数据将人群细分为核心层、中间层和外围层，针对不同属性人群的特点进行精细化的服务，其中包括视频产品的推送、广告信息嵌入、适度节点营销等。比如一个非会员年轻女孩，根据她的浏览习惯，她可能会对时下热播韩剧视频感兴趣、而化妆品广告会比跑车广告更吸引她去点击。这是腾讯视频利用庞大数据的资源，了解用户的喜好和行为，再融合技术带给用户更好的浏览体验。
除此之外，腾讯视频借助社区化的关系链和多平台触达能力，让营销内容得到了最大范围的传播，例如在巴西世界杯期间，通过对赛事视频观看用户的地域、使用客户端、性别、年龄段等数据的分析，得出赛事期间移动手机端用户占比更大的结论。通过这个结论，腾讯视频开通了微信邀请好友猜球和为喜爱的球员投票的功能，充分发挥社区化关系链的优势，使得
用户的活跃度较平时大大提高。腾讯视频还得出其他许多有趣的数据，比如世界杯移动观众群多使用小米手机、苹果手机和三星手机。据此腾讯大数据还发布了巴西世界杯主题报告《移动端上的世界杯》。
在腾讯的例子中，可见互联网营销从粗放式投入向精细化运营转变是一个必然趋势。在网站的运营过程中资讯化、互动化和社交化也是必备的功能点。无论是视频网站还是其他类型的网站，用户首先需要得到有用的信息，即资讯化，而对于客群范围较宽的网站而言，“有用的信息”必须做精细化筛选精准投放，否则或将错失部分用户。客群定位统一的网站可以放低这一部分的要求，比如股市资讯网站，用户要的“有用的信息”大体上是一致的，无论男女也无关何种职业。
对于一个网站的长久运营和维护，拥有互动化和社交化体验日渐重要起来，互动化和社交化功能不妨考虑利用情感值作为入手点，微信、微博等社交领域的数情感值据都可以从大海洋数据超市(dahaiyang.com)中获取或定制，再进行一番深度挖掘，什么内容最容易引发用户点赞和转载?又是何种信息激发了用户艾特亲友一同分享的冲动?用户的何种情绪最渴望得到排解?了解这些后，需要思考如何提升网站内容，如何引导用户作相应的行为，如何培养用户长期作此行为的习惯。
举例来说，现有的资讯网站大部分具备点赞评论和分享的功能，但一篇内容看完，提交评论的占比甚少，在上文介绍的方法中你就可以根据情感值推荐一篇高质量的内容，但用户分享后往往会与亲友当面或在聊天工具中进行谈论。如果在网站留言，试想一下亲友们是否能够看到他的见解并给予回复?所以网站或许可以增加“查看此内容的好友评论”、“为好友评论
点赞”等小功能。一则分享给你的70周年大阅兵报道，附带好友的满腔爱国热枕，难道不点个赞或也抒情一番?再如看视频时只显示好友的弹窗并与之聊聊剧情也一定很有趣吧~
这样一来可为网站扩充符合受众兴趣的优质内容，二来可增加注册用户和活跃用户，三来这种简单的小互动和社交会在一定程度上带来流量提升运营效果，而通过积累用户的大数据来开拓新业务也是指日可待了。
大数据未来将会快速渗透到所有的职能领域，网站运营更要与其紧密结合，抓住机遇占领竞争高地，在这场全世界的产业革新中谋求一番突破。
篇二：腾讯视频会员式营销
沈阳理工大学课程实践（论文） 摘 要
腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。
2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。
关键词：腾讯视频；视频平台；
I
沈阳理工大学课程实践(论文)
目 录
引 言 ······································································································································ 2 1腾讯视频概况 ····················································································································· 3
1.1产品标识 ················································································································ 3
1.2产品特点 ················································································································ 3 2公司营销现状 ····················································································································· 4
2.1视频战略 ·················································································································· 4
2.2会员制度 ·················································································································· 5
2.3独播美剧 ················
3.1视频时代来临 ·········································································································· 6
3.1广告从电视转向网络视频 ······················································································ 6
3.1网络视频改变用户习惯 ·························································································· 7 4腾讯视频营销策略 ············································································································· 8
4.1腾讯视频弯道超车 ·································································································· 8
4.2腾讯视频的优势 ······································································································ 8
4.2.1全网最大的平台 ····························································································· 8
4.2.1全网最多的数据 ····························································································· 9
4.3V+模式凸显营销价值 ···························································································· 10 5结论 ··································································································································· 14 参考文献 ······························································································································ 15
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沈阳理工大学课程实践(论文) 腾讯视频网络会员式营销实践
引言
2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。
根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。
2
沈阳理工大学课程实践(论文) 1 腾讯视频概况
1.1 产品标识
据悉，腾讯视频新logo代表了：高质量、愉悦、品味、丰富、生味，希望通过新logo表达：腾讯视频将为用户带来更方便、更流畅的观看体验，以播放键为视觉载体，由象征播放按钮的三角键拼联而成，本次logo配色方案采用的是红、绿、蓝三种色彩进行搭配，组成五彩缤纷热带鱼造型，寓意腾讯视频方便快捷的观看体验和自由丰富的选择。 另外，腾讯在线视频部总经理刘春宁在接受《第一财经日报》记者采访时曾表示，腾讯视频眼下正在投入巨额资金获取内容、优化体验，5亿元投资互联网影视基金、4.5亿元投资华谊正是其中一角。加上版权内容购买和CDN网络建设，投入总额已超10亿元
1.2 产品特点
7大优点
1.内容丰富：涵盖电影、电视剧、直播等最新最热分类和内容
2.高清画质：众多380P高码率影片，给人影院版的视听享受
3.播放流畅：采用最新的P2P下载引擎，根据网络情况自适应
4.互动分享：一键分享到空间微博等，直播互动还能边看边聊
5.预订提醒：无论直播还是连载节目均可预订QQ消息及时提醒
6.贴心功能：直播回放、画中画、跳过片头处处彰显人性设计
7.酷炫界面：时尚大气，操作流畅炫酷、导航新颖实用
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沈阳理工大学课程实践(论文) 2 公司营销现状
2.1 视频战略
腾讯视频“全新出品”战略，是以原创内容为核心，辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大引擎保驾护航的战略，腾讯视频坚持为用户打造优质内容，将大力推进原创战略，让用户对腾讯视频的产品更加满意。
A、原创节目
原创节目是腾讯出品战略四大引擎中的核心部分，腾讯视频原创社会纪实人物访谈节目《某某某》已经多次逆向登录北京卫视、上海东方卫视、深圳卫视、河南卫视等多家知名电视台。据悉，除《某某某》外，腾讯视频计划打造包括《召忠说军事》、《商业人生》、《名人坊》、《体坛当道》、《西甲大爆炸》、《NBA星播客》、《姚明传》等25档原创节目，涵盖新闻、财经、娱乐、体育、游戏、时尚、汽车等众多领域，为受众提供差异化的原创内容。
B、自制网剧
自制网剧突显创意源泉。腾讯视频已制定详细的自制网剧发布计划，以平民巨星网络选秀为题材的《X级尺度摄影棚》等多部优质自制网剧都在筹划之中；以微博为背景、以视频为载体，展现年轻人“微生活”的首部微博娱乐互动情景剧《男左女右》也将在腾讯视频独家首播；而腾讯视频与星美传媒共同出品的十季百集网络大电影《星踪魅影》，将以电影的视野格局和拍摄手法，打造网剧的领军之作。
C、微电影
微电影展现大众的心声。在微电影方面，腾讯视频计划联合中影集团和第六代名导宁浩、贾樟柯、陆川、王小帅等推出每集20分钟左右，源于真人真事的电影短片，每一部都设置一个愿望，通过微博平台互动，聚集大众力量助其梦想成真。不久前腾讯视频斥资4.5亿入股华谊，积极进入影视产业上游，这都为其推出微电影自制剧提供了优质资源，同时源于现实的创作背景更拉近了观众与腾讯视频之间的距离。腾讯计划在未来打造“让爱传递全世界”公益微电影，届时腾讯视频将为那些需要帮助的人做出更多的贡献。
D、短片大赛/扶持计划
电影人的新舞台。“让每个热爱电影的人都有自己的舞台”可以说是腾讯视频九分钟原创电影大赛的真正含义。腾讯视频从概念、专业性、定位和内容导向四个方面全面出击，构建完善平台，让每位对电影饱含梦想的人都可以在此获
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篇三：2014年视频网站收费服务对比
互联网视频网站收费服务对比
随着网络视频版权环境的改善，视频网站的广告业务是风生水起，动不动就是60秒的广告。2014春节后，连最后一片净土的腾讯视频，都开始有了15秒-30秒的前贴片广告。
而各大视频网站，其实也早有了各自的付费VIP服务，大多是可以去广告，看特定大片，CDN加速。
前贴片广告真是让人崩溃，特别是再移动客户端上观看的时候。在浏览器上看，大不了多开几个标签页进行切换等待，在客户端上好不容易等完了60秒广告，发现这个片的内容不是自己想要的。这个时候，真心是超级有冲动购买VIP服务。随着互联网应用付费行为的进一步普及，随着老百姓版权意识的加深，随着社会发展人们越发习惯高效整洁的环境，视频网站的付费服务一定会成为新的收入支柱。
于我，在选择付费服务时，带来最大纠结的是“版权”这个问题。
我看电影少，目前还没什么独家大片可以吸引到我非得付费，主要是在iPad上看电视剧；而曾经买过PPTV3个月的VIP，CDN加速方面真是没有任何感觉。 腾讯网速快、搜狐看美剧、优酷看TVB、爱奇艺和乐视不时来个独家韩剧、PPTV上感觉东西不少，全部付费服务都购买一遍也是一笔大数字。
于是决定，到各家网站上先都了解一遍VIP服务包含的内容，再慢慢做决
定。
腾讯视频
月标准资费：20元
12个月优惠价：150元，折合12.5元/月
优势：
财付通快捷支付可以再打95折。
可以用Q币支付，适合Q币多的人。
付费影视以好莱坞院线为主，官方做了很好的推荐设计，院线同步的按时间来推荐，还有各类专题，网页设计养眼。新片、经典影片在良好的推荐设计下，显得特别多而好。
其它：
会员仍需付费的影片和会员免费的影片比例是1：8。会员每月有赠送两张观影券，剩余还得自己付费观影。
教育付费频道的内容，要另外单独购买。
成为会员后，会员有权利不接受腾讯公司的服务，可申请取消会员服务，但不获得会员费的退还。
在iPad版本上，没有看到“好莱坞专区”的字样，查看了下官方帮助，有解答：
在iPad、iPhone端安装了腾讯视频客户端后，需要用好莱坞会员帐号登录app后，方能观看到好莱坞的相关内容。
目前暂时只支持会员在app端的观看体验，会员用券的影片依旧需要去到PC端或者使用浏览器访问 film.qq.com 支付后，方可在app内观看。 对此给于带来的不便，敬请谅解。
腾讯特权：
腾讯专题：
腾讯:热播排行
搜狐视频：
高级会员月标准资费：15元
12个月优惠价：119元，折合10元/月
优点：
没大发现=）如果为了美剧除广告，现在美剧很多应用都有，唯独在sohu上看的就是The big bang theory了。
有和电信、联通合作的短信支付，如果在运营商处有每月保底的消费要求，而运营商对账目没有特别限制的话，可能可以拿花不掉的话费来购买视频VIP。或者话费可以报销的话，那也很方便。=）
其它：
粗粗一看，院线更新不如腾讯，专题也不如。
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搜狐特权：